Ķīnas bailes no vasaras raibumiem
Labi aizsargāti ar Ķīnas ceļiem
Pagājušajā vasarā Huang Xiao bija slikti. 35 grādi Šanhajā, saule deg un 21 gadus vecā ķīniešu meitene sēdēja automašīnā un veica braukšanas nodarbības. "Es biju tik bail, ka kreisajā pusē esiet brūns," saka students. "Tas bija šausmas." Saules aizsargkrēms ar SPF 30, garām piedurknēm kreklu, saules cepuri: Huang Xiao brauca visu, kas varēja novērst sauļošanās, vadītāja instruktora rupjība tika nepārtraukti ignorēta. Ar panākumiem. Kreisā pleca daļa palika balta.
Nevainojama balta āda gadsimtiem ir bijusi skaistuma un sievišķības izpausme Ķīnas sievietēm. Mūsdienu ķīnieši mākslīgi palīdz šo skaistumu ideāli. Viņa paļaujas uz tā sauktajiem "balināšanas produktiem". Tie ir mitrinātāji, tīrīšanas ūdeņi un citas dārgas esences, kas satur balinātājus, lai āda būtu vēl spilgtāka. Ar viņu palīdzību pat freckles vajadzētu izbalināt. Saskaņā ar tirgus pētījumu institūtu aplēsēm šie izstrādājumi tagad veido aptuveni 60 procentus no sejas kopšanas līdzekļu pārdošanas Ķīnā. Nivea Shanghai vienīgais divīzijā sasniedza 17% pieaugumu salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu. Visa Ķīnas kosmētikas tirgus katru gadu veic vairāk nekā 1,7 miljardus ASV dolāru. Tendence pieaug.
Skatoties Šanhajas dāmas saulainajā dienā, var saprast, kāpēc kosmētikas nozare nākamajos gados sagaida vairāk nekā trīsdesmit procentus. Tāpēc, kad jaunās sievietes rietumniekiem parādās dīvaini. Baltā saulessargs ar UV aizsardzību ir steidzami izstiepts, baltie cimdi ar elastīgu (elkoņa garumu) tiek izvilkti no maisa un izvilkti pa tukšajām, svaigi noslaucītajām rokām. No noble iepirkšanās ielas Huhai Lu, tumšā puse pēkšņi ir liels pieprasījums. Ielas kafejnīcas saulē apdzīvo tikai ārzemnieki. Šanhajas dāmas dod priekšroku zaļās tējas malkošanai plastmasas glāzēs tumšās metro šahtās. Dažas sievietes pat novieto rokassomu uz pleca, staigājot pa krustojumu, lai izvairītos no bīstamām kosmosa starojuma uz viņu sejām. Sieviešu riteņbraucēji uzliek milzīgus tonētus plastmasas vāciņus, kurus var salocīt uz leju. Baltajai ādai nav nekādu pūļu. Un katrs neglītums pieņemts.
"Baltā āda uz sejas sedz trīs plankumus," saka vecs ķīniešu sakāmvārds. Faktiski šķiet, ka pagātnes nevainojamās ādas izvēle ir pamatota. Ķīnas tiesā dāmas rīvē pērles un pulvera savas sejas, lai izskatītos cienīgākas un aristokrātiskākas. Daži pat norijuši putekļainos materiālus, lai iegūtu baltāku ādu. Ikviens, kam bija tīra āda, bija un tiek uzskatīts par bagātu, jo viņš acīmredzot nedarbojas zem saules. "Baltā āda vienmēr ir bijusi pazīme augstākam sociālajam stāvoklim Āzijā," saka Andrew Chang, Nivea Shanghai galvenais vadītājs. Pirmām kārtām, ideāls izskats ir jauniem, veiksmīgiem ķīniešiem, kas ir vairāk orientēti uz tādām televīzijas sērijām kā „Sekss un pilsēta”, nevis Konfūcijam. Ļoti praktisku iemeslu dēļ: "Ar baltu ādu ir labākas izredzes okupācijā, galvenokārt ar rietumu kompānijām", uzskata 20 gadus vecais Jin Xiaoyun. Nemaz nerunājot par izredzes ar ķīniešu puišiem. Viņi arī dod priekšroku baltai ādai.
Reklāma "Perfect White"
Jauno kaislību veicina visuresošā kosmētiskā reklāma. Claudia Schiffer spīd tādā nevainojamā L'Oreal reklāmas plakātu baltumā, ka neviens vācietis tos neatzīst. Katrs trešais komerciālais, šķiet, ir balts. Un no neskaitāmo sieviešu žurnālu priekšējām lapām smaida tikai Āzijas sievietes - ar perfektu ādu.
"Ja jūs vēlaties būt veiksmīgs Ķīnā, jums jāpiedāvā balināšanas līdzekļi," saka Nivea CEO Chang. Šanhajas priekšpilsētā Beiersdorfa uzņēmums ražo balināšanas produktus. Tie ir pieejami visā pasaulē tikai Āzijā. "Ne Indijā," skaidro Chang. "Indiešu tumšā āda ir bezcerīgs balināšanas veids."
Blanc Expert, White-Plus, White Perfect: tirgus ir bijis ļoti konkurētspējīgs kopš 90. gadu vidus. Gandrīz katru mēnesi, kompānija izklausās, viņi beidzot ir atraduši atslēgu pat baltākai ādai. Tikai martā tirgū nonāca Estée Lauder "Cyberwhite" (30 mililitri par 75 eiro ekvivalentu). Tā vēlas samazināt vasaras raibumus par 30 procentiem divu nedēļu laikā. RGH3 kompleksa skaņas sastāvdaļas ir pilnīgi neskaidras: rīsu klijas, ciedra koks, zaļās tējas un cukura kompleksi, piemēram, glikozamīns. "Mūsu filiāle vien pārdod aptuveni 300 pudeles mēnesī," saka pārdevējs Jing Qi no Šanhajas. "Tas ir kopējais hit." Citi starptautiskie zīmoli turpina darbu.Lancôme veicina dienas krēmu, saules aizsardzības faktoru 50, Chanel sola ar savu jauno kosmētiku "Blanc Pureté" perfektu sejas pilnību. Nivea, kas ir aktīvāka Ķīnā zemākā cenu segmentā, arī ir pilnībā pārskatījusi balināšanas formulu. "Tualetes piederumiem ir ļoti īss kalpošanas laiks," saka Changs. "Jaunās bagātās sievietes vēlas saglabāt savu garu."
Tomēr labs garastāvoklis pirms dažiem gadiem guva lielu skaitu patērētāju, kad viņu āda sāka niezties, pārvērsties sarkanā krāsā un pimeni izauga. Pretī perfektai ādai. Dažos krēmos veselības iestādes konstatēja dzīvsudrabu - reizēm devās, kas pārsniedza tūkstoš reižu. "Ādas balināšana dzīvsudrabā tagad ir aizliegta produktos," skaidro Šanhajas Ruijinas slimnīcas ādas nodaļas vadītājs Jie Zheng. Pašlaik viņš ārstē vairāk nekā desmit pacientus, kas cieš no ādas problēmām balināšanas produktu dēļ. Parasti krēmi satur augļu skābes, cukura kompleksus vai fermentus, lai aizkavētu ādas pigmenta melanīna tumšumu. "Ne katra āda iztur šīs sastāvdaļas," skaidro Jie, "protams, ja krēmus lietojat pārāk ilgi." Saviem pacientiem viņš iesaka tradicionālo ķīniešu medicīnu no augu ekstraktiem. Maigāka un 75 eiro vietā izmaksāja tikai piecus centus. Jautājot par panākumu izredzēm, ādas eksperts smaida. "Vēlākais pēc četrām nedēļām visi balināšanas produkti vairs nedarbojas." Tas vienkārši ir saistīts ar melanīnu, kura krāsas pakāpi var ietekmēt tikai ierobežotā apjomā. Pēc tam visi ūdeņi sāk ticības festivāla laiku.
