Kas ir aiz zaļā viļņa?
Daniela Lindner, atbildīgs par Börlind grupas Tautropfen zīmolu Calw netālu no Štutgartes.
Ar viņu nāca panākumi. Daniela Lindner sēž Black Forest Natural Cosmetics Group Börlind gaišajā konferenču zālē, kuras paredzamais apgrozījums ir 32 miljoni eiro gadā. Sešus gadus viņa ir atbildīga par ekomarķējumu Tautropfen, kas pieder Börlind grupai. Viņa ir daudz sasniegusi. Kopš 2003. gada tas ir palielinājis dewdrop pārdošanas apjomu par četriem faktoriem, kā arī devis zīmola savu lielāko veikalu - nevis kaut kur, bet Milānā, tieši uz Corso Como, blakus Gucci, Armani, Prada. Tas pirms dažiem gadiem būtu neiedomājami. "Mēs varējām izmantot stundu," saka Daniela Lindner. "Dabiskā kosmētika ir tikai nākotnes tendence."
Protams, viņa ir taisnība. Pēdējo divu gadu laikā Vācijas dabiskās kosmētikas pārdošanas apjoms pieauga par 50 procentiem. Lai gan bioloģiskās aprūpes īpatsvars kopējā kosmētikas tirgū joprojām ir mazāks par desmit procentiem, tas joprojām ir vienīgā platība, kas pieaug - divciparu diapazonā. 2007. gadā vācieši dabiskā kosmētikā izlietoja aptuveni 613 miljonus eiro. Un tā jau sen ir iekarojusi smalku smaržu, luksusa universālveikalu un aptieku maigi apgaismotos eksterjerus. No vienas puses.
No otras puses, jums ir arī jādara dažas tiesības, lai tās būtu zaļā viļņa priekšpusē. Tautropfen gadījumā Lindner vispirms atjaunoja agrāk pareizticīgo ekomarķējumu ar tādiem produktiem kā viegls šķidrums, krēmveida emulsijas un "labāka novecošanās" kosmētika. "Pirms pieciem gadiem iegādājās rasas pilienus," stāsta Daniela Lindner, "lai atvērtu jaunu pārdošanas kanālu grupai: bioloģiskās veikali, kur galvenokārt tiek tirgoti Tautropfen." Tolaik Börlind grupas produkti bija pieejami tikai veselības pārtikas veikalos. un viņi katru dienu saņēma mazāk. " Līdz ar to Börlind paplašinājās, no veselības pārtikas veikala pasaules (kas tagad tika uzskatīts par apnicīgu), tikai mūsdienu organiskajos veikalos - un tādējādi nodrošināja viņa izaugsmi. Skaidrs, ka šādos veiksmes stāstos lielākās korporācijas vēlas atbrīvoties no bioloģiskās kūka: Clarins uzsāka ekoloģisko kopšanu Kibio, L'Oréal iegādājās franču bioloģisko zīmolu Sanoflore, un luksusa etiķete YSL Beauté nomāja zvaigzni dizaineru Stella McCartney bija dabiskā kosmētikas sērija "Care".
Ulrike Weber, Madridē / Spānijā, Weleda grupas mārketinga un pārdošanas direktors.
Termins "dabiskā kosmētika" nav aizsargāts ar likumu. Katrs ražotājs var izstrādāt savas dabiskās kosmētikas vadlīnijas, izsaukt savus produktus "dabīgā kosmētikā" un pat sertificēt. Tas izjauc tēlu, bet neko nesaka. Tradicionālie ražotāji ilgu laiku ir ieveduši tirgū produktus, kas satur gan dabiskus produktus, gan sintētiskas sastāvdaļas - kaut kas nav reāls dabiskais kosmētika.
Turklāt nozare līdz šim nav spējusi vienoties par starptautiskiem kvalitātes standartiem. Lai gan ir dažādas dabiskās kosmētikas etiķetes, taču tās parasti ir tikai valsts līmenī. Līdz šim nepastāvēja vispārēji atzīts apstiprinājuma zīmogs, kas radītu skaidrību starptautisko logotipu krāpšanā.
Viņa ir ASV un ASV, kurai pieder zīmols dr. Hauschka kļuva slavena starp Holivudas zvaigznēm un palīdzēja uzņēmumam gūt panākumus ASV. West Short ir 59 gadi, sieviete ar modrām acīm un maigu balsu, Dr. Ing. Hauschka Skin Care ASV.
Jau 70. gados viņa sāka nodarboties ar dabisko kosmētiku. Tas bija laiks, kad ASV palielinājās bioloģiskie pārtikas produkti, ko satricināja pārtikas skandāli, arvien vairāk cilvēku pārgāja uz bioloģiskajiem produktiem. Iegādājās arī dabisko kosmētiku, lai gan tie bija nekas seksīgs. Kā Dr Hausčka paplašinājās ASV, Kurz sāka studēt amerikāņu literatūru un filozofiju, apmācot kosmetologu, un uzzināja, kā pārdot produktus Hauschka dārzā.
Viņai bija milzīga tirgus priekšrocība: kontakti ar aktieriem - viņas pirmais vīrs bija aktieris T. J. Walsh ("Labās rīta Vjetnama", "Krievijas māja"). Un tā viņa vadīja kompānijas amerikāņu valodu produktus no Svabijas albuma Holivudas make-up mākslinieku korpusā. Kad Julia Roberts teica dzīvesveida žurnālu "W", ka "Erin Brockovich" filmēšanas laikā viņa bija veidota ar Hauschka grims, šī tendence bija perfekta. Dabīgais kosmētika bija krāšņi - sarkanā paklāja piederums.
Tā izcelsme ir Rudolfa Steinera antroposofistiem. Bet ilgu laiku grupa, šķiet, rīkojās saskaņā ar devīzi: Ikviens, kurš vēlas atrast mūsu produktus, atradīs tos - un konsekventi atturējās no reklāmas. Tikai 1980. gadu beigās Weleda bez šaubām pacēla sev uzlikto klusuma aizkaru.Process, kas sakrita ar rūpnīcu ekskursiju Vācijas štābā Schwäbisch-Gmünd, ko nesen kvalificēts sociālais darbinieks uzņēmās 1991. gadā: Ulrike Weber, šodien vadošais mārketinga un pārdošanas birojs Weledā Madridē.
"Kad es pirmo reizi ienācu uzņēmumā, es uzreiz domāju: Labi, tas ir viss," viņa šodien saka par šo vizīti, "un pieteicās praksei." Ulrike Weber ne tikai ieguva darbu, bet arī neatbildēja uz savu darbu: jaunas produktu līnijas, mandeļu sērijas, ieviešana. "Toreiz Weledē nebija mārketinga struktūras," viņa saka. "Es sāku no nulles, kas bija aizraujoša un pilnīgi jautra." Rezultāts: Ulrike Weber tika pieņemts darbā kā mārketinga asistents, vēlāk kā personīgās aprūpes un ārpusbiržas zāļu tirdzniecības direktors. Un Weleda paplašināja savu pozīciju kā tirgus līderis Vācijā ar ārvalstu filiālēm.
Tagad viņi uzzināja par kaitīgām sastāvdaļām, noraidītajiem izmēģinājumiem ar dzīvniekiem, izmantojami uzpildes iepakojumi un bieži vien pārgāja uz bioloģisko kosmētiku. Daudzi pat pieskārās saviem krēmiem pēc Jean-Pütz receptēm no TV šova "Hobbythek". Tomēr patērētāji šķērsvirzienā: katrs ražotājs bioloģisko ražošanu regulēja atbilstoši savām zināšanām un sirdsapziņai.
Dabiskie kosmētikas uzņēmumi un to vācu bioloģiskās lauksaimniecības marķējums
Cik daudz dabai ir jābūt dabiskajā kosmētikā, pirmo reizi Vācijā 2001. gadā izveidoja tā saukto BDIH etiķeti ar zīmogu "Controlled Natural Cosmetics". Tas tika uzsākts tajā pašā gadā kā bioloģiskās pārtikas zīmogs, un patērētāji var būt pārliecināti, ka tas ir bioloģisks. Tā ir Vācijas pazīstamākā un visplašāk izmantotā apstiprinājuma zīme, bet pēdējos gados tā ir zaudējusi nozīmīgumu - arī tāpēc, ka tā nevarēja dominēt starptautiskā mērogā, lai gan Vācija kvazi izgudroja bioloģisko kosmētiku un vairāk nekā 60% no Eiropas dabiskā kosmētikas tirgus ir vadošais. Tā kā tagad franču, angļu un amerikāņu uzņēmumi bija iekarojuši Vācijas tirgu, tāpēc tas bija dažādu organisko etiķešu krāšņums.
Sabine Beer, Santaverde vadošais partneris Hamburgā.
Grupā ietilpst uzņēmumi Laverana, Logona, Primavera, Santaverde, Wala / Dr. Hauschka un Weleda. NaTrue prezidents Moritz Aebersold, kurš ir arī Weleda grupas izpildkomitejas loceklis, vēlas, lai NaTrue tiktu izmantota visā pasaulē. Bet vismaz tas, ka NaTrue rada atzītu bioloģiskās un dabiskās kosmētikas koncepcijas definīciju Eiropas Savienības līmenī. Starp citu, iniciatori nesaņem naudu ar jauno logotipu, tāpat kā daudzi citi sertifikācijas uzņēmumi. Tāpēc jūs sertificējat tikai produktus, kas ir pelnījuši jaunu NaTrue marķējumu.
Lai iegūtu jaunu logotipu no zemes, viņi jau pusotru gadu gaida. Pirmkārt, viņi meklēja spēcīgus partnerus: L'Oréal, Beiersdorf un Henkel arī bija pārstāvēti darba grupā, un šī iniciatīva sadarbojas arī ar Rūpniecības asociāciju personīgajai aprūpei un mazgāšanas līdzekļiem (IKW). 2008. gadā tika pieņemti marķējuma kritēriji.
Tiek nodalīta dabiskā kosmētika ar dabīgām sastāvdaļām (1 zvaigžņu), dabiskā kosmētika ar vairāk nekā 70 procentiem organisko sastāvdaļu (2 zvaigznes) un dabiskā kosmētika ar vismaz 95 procentiem organisko sastāvdaļu (3 zvaigznes). Pirmajiem produktiem ar jauno logotipu ir jābūt tirgū februārī. Tas ir vissarežģītākais etiķete - pat tādiem bio-pionieriem kā Weleda ir jāpārskata produkti.
"Ar NaTrue, mums beidzot ir starptautisks apstiprinājuma zīmogs, par kuru mēs varam strādāt," saka Sabine Beer, 53, bioloģiskā zīmola Santaverde vadošais partneris. Viņas uzņēmuma galvenā biroja konferenču zālē, vecā Hamburgas villā, viņa paskaidro, kā viņa kopā ar savu vīru ar ekonomiku un ekonomiku ieradās ražot dabisko kosmētiku: "16 gadu vecumā man bija patiešām slikti pinnes," saka Beer, "un es neesmu Mūsu Finca Spānijā, kaimiņš man deva alvejas lapu, manā sejā ievietoju mīkstu iekšējo gēlu - pirmo reizi mana āda kļuva labāka un tas ir Santaverde recepte izcelsme: kosmētika bez ūdens, bet tīras augu sulas. "
Klara Ahlers, Laverana GmbH līdzdirektors Wenningsen, netālu no Hannoveres, kuram pieder zīmoli Lavera un Laveré.
Tā kā Sabine Beer, mājās Hamburgā, nevarēja iegādāties pienācīgu alvejas kosmētiku, viņa vienkārši sajauca sevi ar farmaceita palīdzību. Tādā veidā ir dzimis mazs, bet izsmalcināts uzņēmums. Tagad Santaverde ir visstraujāk augošais zīmols bioloģiskās kosmētikas pakalpojumu sniedzēju vidū, saskaņā ar nozares dienesta Biovista analīzi, un tas galvenokārt ir pārstāvēts augsto cenu luksusa tirgū.
Klara Ahlers arī zina, ka interese par eleganti eko-kosmētiku nepārtraukti pieaug. Viņa ir Laverana, kas pieder Lavera un Laveré zīmoliem, līdzautors. Klara Ahlers bija viena no pirmajām, kas integrēja idejas no parastās kosmētikas uz bioloģisko aprūpi. Viņa izcēla organisko mirdzumu, organisko lūpu spīdumu un organisko sauļošanās līdzekli ar anti-novecošanās sastāvdaļām."Tā kā", saka Klara Ahlers, "22 gadu vecumā es dibināju veikalu Göttingenā 1988.gadā, kas ir pirmais specializētais veikals Vācijā, kas piedāvāja tikai dabīgo kosmētiku, un veikala klienti vienmēr pieprasīja tādus produktus kā lūpu spīdums vai pašiedegšanas krēmi. Mani iedvesmoja viņu izmeklēšana. " Karjera, it kā attēlveidotā grāmatā: Klara Ahlers pirmo reizi izplatīja Laverana produktus savā veikalā, pēc tam uzņēmums uzaicināja mācīties, beidzot pārņēma uzņēmuma mārketingu un pēc tam pilnībā pievienojās. Tagad viņa ir viena no NaTrue dibinātājiem ar Laveranu.
Joprojām nav skaidrs, kurš zīmogs būs vissvarīgākais Vācijā - NaTrue, Ecocert, BDIH. Tikai tik daudz ir skaidrs: bioloģiskā kosmētika turpinās uzplaukt.
Jaunas dabiskās kosmētikas līdzekļi ar organiskām etiķetēm
"Bio + Day Care" bez maksas ar savvaļas putnu ekstraktu, kas ir antioksidants un aizsargā pret priekšlaicīgu novecošanos, ar BDIH blīvējumu; Ķermeņa losjons Body Relax Orange Vanilla ar i + m, ar BDIH etiķeti; Dr. med. "Pretgrumbu intensīvais serums" Scheller ar argana eļļu un amarantu, lai nostiprinātu ādu ar BDIH etiķeti; Weleda "Lavanda relaksācijas duša", nomierina un līdzsvaro, pateicoties lavandas ēteriskajai eļļai, ar BDIH etiķeti. Februārī Weleda uzsāks arī jaunos izstrādājumus "Granātābola skaistumkopšanas duša", "Granātābolu reģenerācijas roku krēms" un "Granātābolu atjaunojošā eļļa", kurā būs NaTrue etiķete; Laveré "Intensive Relax Absolute Day SPF 5" ar augu keramīdiem, kas stiprina ādas aizsargfunkciju ar BDIHLabel; Dr. med. Hauschka ar barojošu siera sviestu un jojobas vasku, ar BDIH etiķeti.
Organiski vai ne?
Tās ir dabiskās kosmētikas pašreizējās etiķetes.
Kā norāda Vācijas BDIH marķējums Kopš 2001. gada BDIH etiķete "Controlled Natural Cosmetics" ir izstrādāta Vācijas Rūpniecības un mazumtirdzniecības uzņēmumu farmācijas, veselības pārtikas, uztura bagātinātāju un personīgās higiēnas federālajā asociācijā e. V. piešķirts. Tā apgalvo, ka lielā mērā atbrīvojas no sintētiskām smaržvielām un krāsvielām, taču ir atļauts izmantot dažus sintētiskus konservantus. Izmantotajām augu izejvielām, piemēram, eļļām, taukiem, garšaugiem un ziediem, jābūt pēc iespējas "sertificētai" bioloģiskajai lauksaimniecībai vai kontrolētai bioloģiskajai savvaļas savākšanai (savākta dabā). Pārskats par zīmoliem ar BDIH logotipu atrodams vietnē www.kontrollierte-naturkosmetik.de
Kādas etiķetes joprojām pastāv 1. Ecocert no Francijas ir Eiropas lielākā sertificēšanas institūcija vides jomā, kas piešķir divas pārbaudes zīmes un, iespējams, ir populārākā etiķete. Kopš 2002. gada Ecocert kosmētika ir ieguvusi zīmogu "Organic Cosmetics" vai "Organic Cosmetics" tikai tad, ja vismaz 95% vai 50% no izmantotajām augu vielām nāk no kontrolētās bioloģiskās lauksaimniecības.
2. Amerikā ekoloģiskā iestāde piešķir USDA-NOP, Amerikas Savienoto Valstu Lauksaimniecības departamenta Nacionālo bioloģisko programmu, Bio-logo. Asociācija tiek uzskatīta par visstingrāko lauksaimniecības produktu sertificēšanas iestādi. Skaistumkopšanas produktiem, kas marķēti kā "organiski" vai "sertificēti bioloģiski", jābūt vismaz 95% bioloģiski ražotu sastāvdaļu. Tas pats attiecas uz Lielbritānijas etiķetes Soil Association.
3. Demeter zīme norāda uz biodinamiskiem produktiem, kas ir īpaši stingri kontrolēta bioloģiskās lauksaimniecības forma. Piemēram, dabiskie kosmētikas pionieri Martina Gebhardt apliecina savu produktu, kas nesatur ķīmiskas vai sintētiskas izejvielas.
4. Eco-Control ir zīmogs, ar kuru "Annemarie Börlind" kopš 2008. gada ir apliecinājis savu dabisko kosmētiku. Börlind produkti sastāv no 100% dabīgām vielām, galvenokārt no bioloģiskās lauksaimniecības. Minerāleļļas un sintētiskās eļļas principā netiek izmantotas.
