Vai jūs atpazīstat šīs smaržu pudeles?

Patiesībā pārāk daudz vairāk vai mazāk skaisti iepako smaržvielas mūs pārpludina, lai ikviens varētu pamanīt - tikai sievietēm katru gadu parādās vairāk nekā 200 jaunu smaržu. "Lai atrastu mūsu ceļu, mums ir jāizvēlas, un tas darbojas galvenokārt caur izskatu", saka Johannes Schneider no "dekodēšanas" Wiesbadenā, vienā no visvairāk ievērotajām mārketinga aģentūrām Vācijā.

Vairumā gadījumu mūs nonāk iepakojums. Aptuveni 80%, rūpīgi aplēsts. Ārējie šķietami dod orientāciju un atvieglo dzīvi. Bet fakts, ka cilvēks zināmā mērā automātiski atpazīst dažas veidlapas, mums ir parādā citai mūsu smadzeņu vienkāršošanas tendencei: "Tā seko tā sauktajām diagnostikas norādēm, tikai krāsai vai formai, un liek tās otrās daļās kopā." Vai summa, mēs atpazīstam dažus produktus, kas jau atrodas kontūrā "saka zīmola stratēģs un reklāmas psihologs Schneider. Un: "Ja mēs zināmos apstākļos atkal un atkal redzēsim dažus elementus, smadzenēs var veidoties modelis." Tātad Chanel flakons kļūst par personīgo piktogrammu: Smaržas nodaļa. Un, diemžēl, kāds mainās pazīstamā formā vai pat piepilda aromātu sacensību pudelē. Pat cienītājiem var sekot smalks deguns - viņi nevar pat pārmeklēt savu iecienītāko smaržu.

Tā sauktā „formas uzticamība”, kā to aicina dizaina eksperti, ir garantija, kas tiks iekļauta mūsu atmiņas slavas zālē. Un pārmaiņām, piemēram, modernākām, jābūt minimālām, pretējā gadījumā pēc pasūtījuma viltotais savienojums sadalās. Tas noticis, piemēram, ar apelsīnu sulas ražotāju, kurš astoņu nedēļu laikā zaudēja vairākus miljonus eiro, pateicoties iepakojuma maiņai, un ātri atdzīvināja veco dizainu.

Jean Paul Gaultier parfimērijas ikgadējās atkārtoti iespiestās pudeles torsa "Tāda pati, bet atšķirīga" stratēģija darbojas labāk - daži no tiem ir kāroto kolekcionāru priekšmeti. Vēl viens labs iemesls izskata precizitātei: Katrai jaunai pudeles (liešanas) veidnei ir jābūt ļoti sarežģītai un dārgai. Arī greznība profilēšanas iepriekš bagātīgi uz prototipiem, kā dizaina leģenda Pierre Dinand, u. a. izstrādāts "Opija" pudeles, neviens ražotājs neatlaidās šodien. Maestro dažreiz bija vajadzīgs vairāk nekā simts dizainu, lai atrastu ideālo formu un krāsu. Šodien tikai aptuveni trīs mēneši paliek visam projektēšanas procesam, kamēr tirgū nonāk smarža, vidēji viens gads.

Ja tas rada klasisku, naudas sodu. Bet kā jūs to izveidojat? Pirmkārt, viņam ir jābūt neaizmirstamam, jā. Bet vai ne viss ir pārāk smalks, kad Dita Von Teese pudele spēlē ar melniem pušķiem, ar kuriem burlesku mākslinieks ir saistīts? "Cilvēki mīl klišejus, tas darbojas," saka Andrea Brandt. Jūs izveidojāt u. a. Flakons ir Hamburgas aģentūras "Donkey" īpašnieks. Bet ja šāda pudele mūžībai ir laba? Eksperts: "Nelietojiet neko pārāk sarežģītu." Mana formula klasikai: Izveidojiet mūžīgu projekcijas virsmu, un, ja smarža ir pareiza, varat to iegaumēt un atpazīt no attāluma. "

Andra: Meitenes strīdu laikā (Aprīlis 2024).