"Dusmīgais kaktuss" - svarīgs anti-cenas seksistiskajā sabiedrībā

Arī sievietes, kas ir pazeminātas līdz krūtīm un dzimumlocekļiem, un kuras tiek veidotas kā vīriešu dzimuma priekšmeti, sastopas arī ar mums katru otro stūri 21. gadsimtā. Sieviešu tiesību organizācija "Terre des Femmes" vēlas pievērsties šai problēmai un trešo reizi piešķir "dusmīgo kaktusu" misognisma reklāmai.

Nopietns uzvarētājs ir Hamburgas sporta studijas "fitnesa un draugu" izstāde. Ar fotogrāfiju, kurā redzams, ka tā ir falliskā ledus nepieredzējoša sieviete, un to sauc par „karstu, karstu bērnu? par jaunajām saunām. Motīvs atgādina triecienu un acīmredzami ir domāts tikai vīriešiem.

1. vieta: "fitnesa & draugi"

Šis "fitnesa un draugu" motīvs ieradās pirmajā vietā

© fitnesa un draugi

Terre des Femmes lēmumu pamatoja šādi: \ tAttēlotā sieviete rada saikni ar "trieciena darbu" / cilvēka mutvārdu apmierinātību ar pornogrāfisku filmu vai porno grāmatu. Šis attēlojums samazina sievieti līdz tīram dzimuma objektam un ierosina viņas seksuālo pieejamību. Šo iespaidu pastiprina teksts "Karsts, karsts, mazulis!" (...) Reklāmas produkts? sporta zāle? attēlotajā pozā nav atsauces uz attēloto sievieti.?

2. vieta: "MKR Rothenbücher"

Vismaz tik neērts: Ķelnes metāllūžņu tirgotājs ierindojās otrajā vietā.

© MKR

Otrajā vietā nāca Ķelnes kompānijas "MKR Rothenbücher" reklāma. Žūrija pamatoja savu izvēli šādi:

Sievietes ar krūtīm? salīdzināt, varētu būt poētiska? ? Bells? sievietes krūtīm tomēr biežāk vācu valodā lieto kā jēlnaftu un pejoratīvu žargonu izteiksmi. (...) Krūšu daļa ir iestudēta attēla centrā, sievietes galva nav redzama. Personai, sievietei, žūrijas vērtējumam arī nevajadzētu būt nozīmīgai, tikai viņas kailais ķermenis ir instrumentāls, lai metāla lūžņus ievietotu skatuves. Sieviešu ķermeņa seksuālā pārstāvība kalpo tikai kā uzkrītošs. Sieviete ir krūts, ja viņas kails ķermenis vai slēptas krūtis nav tieši saistītas ar produktu. Saistībā ar lūžņu iegādi no vecajiem zvaniem? runāt, kas arī patronizē? būtu papildus diskriminējoša un žūrijas vērtējumā novērtē ne tikai sievietes kopumā, bet tikai vecas un vecākas sievietes nepanesamā veidā. "

3. vieta:? Dārzkopība un ainavu veidošana Borgmann?

Tieši tā, pludmale bieži tiek izmantota dārzkopībā: šī reklāma bija trešajā vietā

© Garden Borgmann

Trešajā vietā bija paziņojums par Garten- und Landschaftsbau Borgmann? izvēlēts no Ankum Lejassaksijā:

"Šai sievietes muguras attēlošanai pludmalē nav nekāda sakara ar reklamēto dārznieka nodarbību (dārznieks - starp citu, viņa nav pat tekstā pieminēta), jo šeit sievietes seksuālā ķermeņa daļa ir apzināti instrumentalizēta kā uzkrītoša. Žūrija uzskata, ka šī prezentācijā sieviete tiek samazināta par vienu ķermeņa daļu, viņas sēžamvietu, kas vienlaikus rada arī seksuālās pieejamības asociācijas? ar tekstu "Vai jums patīk tas netīrs", kas, pēc žūrijas domām, atgādina valodu pornofilmā un uzsākšanas situācija prostitūcijas vidē. Reklāmas produkts? mācības kā dārznieks? Žūrija uzskata, ka attēlā redzamajā pozā nav nekādas saistības ar attēlotās sievietes ķermeņa daļu."

Ir pieejami vairāk nekā 80 motīvi

"Terre des Femmes" aicināja sabiedrību iesniegt dusmīgus reklāmas saukļus - un tika saņemtas vairāk nekā 80 seksa reklāmas. No priekšlikumiem trīs locekļu žūrija izvēlējās trīs tiešsaistes balsošanas motīvus. Hamburgas sporta zāle bija apburošs uzvarētājs: "fitnesa & draugi" saņēma 2235 no kopējā 3720 balsīm.

Organizācijai ir uzvarētājs? informēti un aicināti runāt par seksismu reklāmā. Turklāt viņa ir sūdzējusies Reklāmas aģentūrā par trim finālistiem, tāpēc viņš lūdz viņus atsaukt savu reklāmu un, iespējams, publiski nožēlot.

2016. gadā tieslietu ministrs Heiko Maas (SPD) bija apsolījis likumu pret seksuālu reklāmu, kas diemžēl tikās ar milzīgu pretestību un pēc tam tika apglabāta. Tiešām žēl.

Bērnu tirdzniecība. Zanes stāsts. (Maijs 2024).