Preču zīmes pārbaude: desmit fakti par H & M

Tas viss sākās

Vēsturiskā reklāma

Uzņēmuma dibinātājam Erlingam Perssonam bija 1946. gada biznesa ideja piedāvāt modes un kvalitātes pakalpojumus par saprātīgu cenu. 1947. gadā viņš atklāja pirmo Hennes veikalu Vasterasā, Zviedrijā. Tikai 1968. gadā, kad uzņēmumā tika pievienots medību apģērbu tirgotājs Mauritz Widforss, nosaukums tika mainīts uz "Hennes & Mauritz". Šodien uzņēmums ir otrais lielākais tekstila mazumtirgotājs pasaulē. 2010. gadā H & M bija 14 miljardi eiro pārdošanas apjomi, no kuriem tikai Vācijā bija trīs miljardi eiro.

No kurienes nāk kolekcijas?

Dizaina štābs atrodas Zviedrijas galvaspilsētā Stokholmā. Tekstila uzņēmumā strādā 140 H & M dizaineri. Tās ir iedvesmojušas modes tendences, kas veidotas Ņujorkā, Londonā vai Berlīnē. Hennes & Mauritz jēdziens ir tā sauktais "modes trijstūris": pamatus veido pamats, vidū ir pašreizējais veids un ierindots neparastāko daļu augšpusē. Līdzīgi kā vācieši, H & M veikali ir pieejami 43 valstīs visā pasaulē.

Parastos avārijas apstākļos ...

... dizaineru kolekcijas Hennes & Mauritz. Kad modes blogers Karl Lagerfeld pirmo reizi izstrādāja modes H & M 2004. gadā, klienti pat nometās ārpus veikaliem, lai iegūtu vienu no kāroto daļu. Šodien Lagerfeld kolekcijas gabali sasniedz visaugstākās cenas melnajā tirgū. Kopš tā laika H & M ir strādājis ar starptautiskiem modes dizaineriem - no Stella Makartnijas līdz Lanvinam un pēdējo reizi - uz Donatella Versace.

Kas faktiski nēsā modes no H & M?

Kas domā, ka īpaši jaunās meitenes pērk Hennes & Mauritz, nepareizi. Saskaņā ar moto "H & M ir visi stili", tekstilizstrādājumu ražotājs cenšas risināt pēc iespējas vairāk vecuma grupu. Acīmredzot ar panākumiem: ARD žurnālisti lūdza viņu "zīmola pārbaudi" garāmgājējus uz ielas, neatkarīgi no tā, vai viņi valkā H & M modi. Ar "Jā" atbildiet gan uz pusaudžu, gan vecākām sievietēm ar pērļu auskariem.

Barība?

Arī attiecībā uz atzīšanas vērtību Zviedrijas modes ķēde "Markencheck" nebija tik slikti. 25 no 45 garāmgājējiem atzītu H & M apģērbu uz ielas. Respondenti visdrīzāk sajauca H & M daļas ar daudz dārgāko zīmolu Esprit.

Kā darbojas reklāma?

H & M ir pilnībā apņēmusies īstenot modeļa stratēģiju. Plakāti parasti parāda garas, slaidas sievietes (vai vīriešus) H & M apģērbā pret baltu fonu. Triks: mūsu zemapziņa ir pārspīlēta. Tā apvieno dārgus zīmolus, piemēram, Versace vai Prada, ar lielisko modeļa izskatu un dod mums sajūtu: "Es to varu atļauties!".

Kā klienti pērk?

Interesanti ir arī tas, ko ARD žurnālisti uzzināja par iepirkšanās uzvedību veikalā: viņi ievietoja klienta īpašās brilles, kas ieraksta, kur objekts izskatās, un cik ilgi skats atrodas uz objekta. Rezultāts: izskats parasti nonāca tieši pie apģērba, bet cena bija tikko pamanāma. "Patērētājs zina: tas ir lēts", tāpēc zīmola pētnieka Michael Schießl interpretācija.

Vai tas ir labs jums?

Neliela cena, slikta kvalitāte - tas ne vienmēr ir taisnība. H & M modeļa kvalitāte ARD zīmola pārbaudi novērtēja kā "veikls". Redaktori pārbaudīja apģērbu laboratorijas apstākļos un konstatēja, ka audums sviedē nesatur traipus un nesatur plastifikatorus. Tomēr ātri veidojas mezgli, kas nav precīzi runā par vielas izturību. Skābes tests atklāja, ka dažas džinsa pogas bija viegli ielīmētas ar svinu un niķeli un sliktākajā gadījumā var izraisīt alerģiju. ASV šīs bikses netika pārdotas, Vācijā izmērītā vērtība ir tikai pieļaujama. Bez tam H & M apģērbu var nēsāt bez vilcināšanās

Vai tas joprojām ir godīgi?

Kas pārdod šādas lētas preces, ir jāsaglabā citur. H & M preces tiek ražotas 60% Āzijā. Tikai ar lētu ražošanu tādās valstīs kā Bangladeša vai Kambodža Zviedrijas modes ķēde var saglabāt cenas tik zemas. Atkal un atkal, uzņēmums nāk par zemām algām un sliktiem darba apstākļiem rūpnīcās kritikā. Ir taisnība, ka H & M norāda, ka tā atbilst visām tiesību normām valstīs, kurās uzņēmums ražo. Bet darba standarti, kā mēs tos pazīstam, gandrīz nepastāv.Vēl viena problēma ir apgrūtinošs apakšuzņēmēju tīkls, kas piegādā H & M. Cilvēktiesību aktīvisti apšauba, ka H & M tiešām var kontrolēt visus tā piegādātājus.

Bērni šujmašīnās

Oficiāli H & M, protams, ir pret bērnu darbu. Bet vai tas atbilst arī realitātei? Lai iegūtu priekšstatu par sevi, ARD žurnālisti devās uz Bangladešu un apmeklēja rūpnīcu, kas ražo arī H & M izstrādājumi. Viens no šuvējiem bija tikai 12 gadus vecs un strādāja 16 stundas dienā, samaksājot 35 eiro mēnesī. Diezgan pietiekami, lai izdzīvotu. Hennes & Mauritz noliedza, ka šī rūpnīca to piegādā. Bet meitene nekavējoties atpazīja daļas no pašreizējās kolekcijas. Pārbaudes redaktora spriedums: H & M taisnīgums ir apšaubāms.

Privacy, Security, Society - Computer Science for Business Leaders 2016 (Maijs 2024).