"Perfect Body": ASV modes zīmols uzvar Victoria's Secret
Hmm ... tas bija pats mērķis. Ar savu jauno reklamēšanas kampaņu „Victoria's Secret” apakšveļas zīmolam ir daudz problēmu. Uz lieliem reklāmas motīviem ASV grupa ar savu slaidajiem eņģeļiem (ieskaitot top modeļus Toni Garrn un Candice Swanepoel) reklamēja jaunu krūšturis. Līdz šim tik labi - vai nav virsraksta "Perfect Body", kas varētu viegli pārliecināt sievietes par to, kā perfektam ķermenim ir jāmeklē: izdilis, ar Barbie vidukli un aprīkots ar slaveno augšstilba plaisu. Nerealistisks, apšaubāms skaistuma ideāls. Un pat tad, ja Viktorijas noslēpums vēlējās popularizēt nominālo apakšveļas sēriju "Ķermenis" ar sodu, rezultāts bija pasaules mēroga sašutuma vētra, kas beidzās ar boikotu zvaniem, tiešsaistes lūgumrakstiem un hashtag #iamperfect.
Īpaši burvīgs ir ASV modes preču zīme. Godātais Kate kampaņu uz lāpstas. Uzņēmums, kas nodarbina tikai sievietes, parāda, kā sievietes apakšveļā patiešām izskatās. Bez Photoshop, bet ar līknēm un celulītu. Starp citu, rīcība nav pirmais PR apvērsums, kas padara Dear Kate par to runu. Jau augustā reklāmas kampaņā bija tikai "reālas sievietes apakšveļā", kas darbojas augsto tehnoloģiju nozarē. Dažreiz tas vienkārši neprasa lielus vārdus.
Starp citu, Viktorijas noslēpums ir atbildējis, pārdēvējot saukli "Perfect Body" uz "Body for Every Body". Smiekliem bija Kate Kate meitenes vēl viņu pusē.
