Pinkstinks: Meitenes ir krāsainākas nekā tikai rozā

nav paraksta

© Pinkstinks

Ikviens zina jaundzimušo krāsu noteikumus: Rozā meitenēm, zilā krāsā zēniem. Kad bērni kļūst par bērniem, zēnu gaiši zils kļūst tikai viena krāsa. Meitenes vietā paliek rozā. Kāpēc? Britu Facebook kampaņa pret princeses maldu ar nosaukumu "Pinkstinks" bija tik veiksmīga, ka Hamburgā dibinātais Stevie Schmiedel, kurš bija iniciatoru draugs, pieņēma moto Vācijai. Jūsu iniciatīva jau sen ir kļuvusi vairāk nekā tiešsaistes protests pret rotaļlietām: "Pinkstinks" arī vēlas būt politiska balss pret seksismu un diskrimināciju. 1. septembrī Pinkstinks kopā ar citām organizācijām rīko lielu demonstrāciju pret seksismu reklāmā. Intervijā ChroniquesDuVasteMonde.com Stevie Schmiedel skaidro, kāpēc monokultūra uz rotaļlietu plaukta ir tik kaitīga, un kāpēc viņa nevēlas cīnīties ar reklāmas nozari, bet vēlas viņu pārliecināt.



Stevie Schmiedel, "Pinkstinks"

© Pinkstinks

ChroniquesDuVasteMonde.com: seksuālā reklāma ir feministiska daudzgadīga, kas pēdējos mēnešos piedzīvojusi pēkšņu pieaugumu. Kā tas ir, ka tēma atkal ir klāt?

Stevie Schmiedel: Arvien vairāk cilvēku risina šo tēmu tiešsaistē. Kampaņas, piemēram, #call vai "One Miljons Rising", nebūtu iespējams bez sociālajiem tīkliem, piemēram, Twitter vai Facebook.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Vai svarīga ir arī paaudžu plaisa starp "vecajiem" un "jaunajiem" feministiem?



Stevie Schmiedel: Noteikti. Pinkstinks koncentrējas tikai uz jaunākiem patērētājiem, izmantojot valodu un vizuālus. Un: Mums ir daudzi vīrieši ar mums, gan Facebook fani, gan Pinkstinks komanda. Liela trešdaļa mūsu lūgumrakstu parakstītāju ir vīrieši. Šī ir jauna paaudze, kas vienkārši neuztraucas par vecajiem stereotipiem un nejūtas piesaistīta seksistiskai reklāmai.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Patiesībā vīriešu iniciatīva pret seksismu?

Stevie Schmiedel: Tajā pašā laikā viņi saka: pagaidiet minūti, es darīšu veļu mājās, būtu jauki, ja jūsu darbinieki arī mani informētu. Vīrieši vairs nejūtas kā attēloti kā macho. Pašlaik notiek daudzas pārmaiņas, un, kad šajās dienās cilvēkus satrauc stereotipi, jūs ātri pievienojies tīkla lūgumrakstam.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Daudzi vecāki ir arī satraukti par rozā mirdzošas rotaļlietas meitenēm. Bērni paši nesaņem pietiekami daudz šīs princeses pasaules. Vai tiešām ir jēga to darīt?



Stevie Schmiedel: Protams, ne! "Pinkstinks" nenozīmē, ka mēs atrodam Rozu muļķīgi, bet bērnu produktu "sabiezējumu". Meitenes tiek samazinātas, lai spēlētu rozā top modeli, un zēniem viss ir tabu. Ja "eksperti" apgalvo, ka ģenētiski tas ir dzimums, tas ir absurds. Tas ir skaidri par mārketingu un par to, kādas ir tēlu sievietes.

"Monster High": cita krāsa nekā Barbie, tas pats skaistuma ideāls

© Mattel

ChroniquesDuVasteMonde.com: Būtu labāk izspiest visas princeses un aizstāt tās ar emancipētām sievietēm?

Stevie Schmiedel: Nē! Tagad mēs nesaskaramies ar princeses matemātikas iedvesmoto slidotāju kā augstāko modeli un sakām: sasniegsim to. Mēs vēlamies daudzveidību.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Neviens nevēlas aizvest bērnus no Barbies?

Stevie Schmiedel: Spēlē ar lellēm, padarot sevi skaistu - tas ir jautri. Bet tas nevar būt viss. Rotaļlietas zēniem ir ne tikai krāsains, bet arī piedāvā daudzveidīgāku saturu. Šādam plašam diapazonam ir jābūt arī meitenēm. Protams, būtu vēl labāk, ja rotaļlietas netiktu ievietotas zēnu un meiteņu atvilktnēs, bet gan abu dzimumu pārstāvjiem.

ChroniquesDuVasteMonde.com: radošs izaicinājums reklāmdevējiem: domāt par to, kā pārdot rotaļlietas bez rozā stereotipiem?

Stevie Schmiedel: Tieši tā ir tikai krāsa. Pašlaik "Monster High" skaitļi ir vēl populārāki par Barbies. Šīs ir lelles tumšā gotiskajā stilā. Tie nav rozā, bet tie izskatās kā deviņdesmito gadu heroīna elegantie modeļi - nekas nav uzvarēts.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Vai reklāmas aģentūra ir atbildējusi uz jūsu iniciatīvu?

Stevie Schmiedel: Viņi ir ļoti aktīvi un meklēja sarunas ar mums jau no paša sākuma. Oktobrī viņi uzaicināja mūs uz simpoziju "Sievietes reklāmā". Reklāmas aģentūra arī pieņem mūsu lūgumrakstus, kaut kas jau notiek.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Tātad: Cienījama komunikācija kā konfrontācija?

Stevie Schmiedel: Mēs nevēlamies uzbrukt ikvienam, bet paskaidrot, kas reklāmā notiek nepareizi. Nesen mēs slavējām lielveikalu ceļojumu kampaņu, kurā neliels pirāts iekaroja pasauli. Mēs vēlamies strādāt ar nozari, lai šādi nelieli soļi varētu turpināties.

ChroniquesDuVasteMonde.com: ASV ir tikko izstrādātas spožās meiteņu tehnoloģiju komplekti ar princeses rāmja stāstu. Neskatoties uz klišejām, ko jūs esat laipni gaidīti.

Stevie Schmiedel: Jā, mēs par to kritizējām. Bet ar to mēs neesam dogmatiski: mēs atbalstām projektu, jo tas rada jaunu impulsu monotonu meiteņu rotaļlietu pasaulei. Tas ir neliels progress.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Jūs ne tikai nodarbojas ar bērnu tirdzniecību, bet arī ar seksuālu reklāmu kopumā. Kas patiesībā izzudīs no reklāmas?

Stevie Schmiedel: Ir grūti precīzi definēt. Mēs Pinkstinks strādā pie plaša dzimumu diskriminācijas kritēriju koalīcijas. Kur ir labākais veids, kā izdarīt līniju bez radikāla cenzūras? Mēs par to būsim ļoti piesardzīgi - mēs nevēlamies, lai reklāmas aģentūra skandētu pilnīgi pārspīlētas prasības, bet gan radītu pozitīvas pārmaiņas.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Un ja reklāmas aģentūra pateicīgi noraida jūsu kritērijus?

Stevie Schmiedel: citām valstīm, piemēram, Spānijai un Norvēģijai, pat ir likumi pret diskriminējošu reklāmu. Vācijā tā nav, un mēs arī strādājam pie tā. Vēlamies, lai līdz 2016. gadam tiktu uzsākta pirmā likumdošanas iniciatīva Bundestāgā.

ChroniquesDuVasteMonde.com: Vai pirmās puses ir ieinteresētas iniciatīvā?

Stevie Schmiedel: Jā, pēc mūsu pieprasījuma vairāki Bundestāga locekļi norādīja, ka vēlas strādāt kopā ar mums. Bet pirms mēs varam turpināt, mums vispirms ir jānosaka diskriminācijas kritēriji.

Pink stinks - Geschlechterklischees | [w] wie wissen (Oktobris 2022).



Stevie Schmiedel, rotaļlietas, seksisms, Facebook, Vācija, reklāmas industrija, feminisms, čivināt, seksisms, reklāma, rozā, Barbie, meitenes, bērni, mārketings, Schmiedel, Pinkstinks, feminisms