Vai princips darbojas kā preventīvs?
Jaunā ES tabakas direktīva nāk maijā
Aptuveni 13 gadus skaidri redzami brīdinājumi rotā cigarešu iepakojumu platlapas, tagad teksti tiek apvienoti ar atturošu attēlu. No 2016. gada maija aptuveni divām trešdaļām no nesen saražotajiem iepakojumiem ir satriekti zobu, šķelto plaušu un milzīgu čūlu fotoattēli ap kaklu. Pasākums, kas jau vairākus gadus ir praktizēts visā pasaulē, tagad piesaista Vāciju. Starp citu: Pat e-cigarešu lietotāji netiek saudzēti. Nākotnē e-cigaretēm tiks pievienota brošūra par riskiem un blakusparādībām.
Pētījums rāda: šoka fotogrāfijas parāda efektu
Kā komanda ap psihologu Abigailu Evenu no Ohaio Valsts universitātes Kolumbā pētījumā ir noteikusi, ka šoka fotogrāfijas faktiski attur smēķētājus. Pētniecības komanda sadalīja 293 vidēja vecuma smēķētājus, kas dienā vidēji smēķēja aptuveni 16 līdz 17 cigaretes, trīs grupās. Pirmajā grupā tika saņemti parastie brīdinājumu iepakojumi, grupēti divi degustējošu attēlu kastes, trīs grupas saņēma cigarešu paciņas ar attēliem un detalizētas teksta piezīmes.
Rezultāts: Lielākā daļa negatīvo izjūtu tika uzsākta otrajā grupā? un kas savukārt tieši ietekmēja nodomu atmest smēķēšanu. Kopumā pat pēc pētījuma beigām priekšmeti labāk un ilgāk atcerējās drukāto teksta informāciju, ja tie bija saistīti ar attēlu. Tas notika tikai īsiem, zināmiem brīdinājumiem. Plaša informācija par cigarešu kastēm pārsteidzoši pazemināja brīdinājuma ticamību.
Attēli palielina uzticamību
Tas, ka šoku fotogrāfijas izraisīja negatīvas emocijas tajos, pierāda, ka atturēšanas princips atbilst auglīgajai zemei. Negatīvā ietekme izraisīja pētījuma dalībniekiem vairāk informācijas par smēķēšanas riskiem? un viņi pārbaudīja. Attēli padarīja informāciju ticamu, palielināja risku uztveri un palielināja nodomu atmest cigaretes. Protams, pētījumā nekas nav teikts par to, cik daudz priekšmetu atmest smēķēšanu. Bet galu galā, tas viss attiecas uz visaptverošu informāciju par veselību, pamatojoties uz smēķētāju lēmumu.
Starp citu, Vācija atrodas blakus Bulgārijai, vienīgajai Eiropas valstij, kas joprojām atļauj reklāmas stendu reklāmas, reklāmas vietās un reklāmās kinoteātros no 18 stundām cigaretēm.
